茶旅生態游興起，茶旅一體化豐富旅游新業態

　　人生八雅，琴棋書畫詩酒花茶。中國是茶樹的原產地，茶為國飲，中國人飲茶歷史悠久。隨著茶旅興起，“采茶”旅游漸受寵：越來越多的朋友踏青體驗選擇去茶園采茶、炒茶、購茶、品茶，盡享茶旅生態游的無窮樂趣。

　　茶文化是茶葉發展歷程中和茶相關的物質成果與精神成果的總和。包括了物態文化、行為文化、制度文化和心態文化。茶文化涵蓋了作為物資的茶葉，茶葉種植與品飲的環境，水與茶具，茶樓，以致與茶葉有關的茶詩、茶書、茶畫，音樂舞蹈，以及各種滲透到國民精神中的茶俗茶禮。

　　隨著大眾化旅游時代的到來，人們的旅游需求早已經呈現多樣化的選擇，休閑度假旅游，人們最青睞的是既回歸自然又具有文化內涵的鄉村旅游和生態旅游。而茶文化旅游集文化品位、田園風光、生態環境、市井風情、社交娛樂于一體，將飲食起居與賞心悅目的審美情趣融合在一起，非常受旅游者的歡迎。

　　茶旅生態游或成未來趨勢

　　近年來，茶旅融合理念不斷成熟，已經成為一種新型產業模式。茶園不止是一個旅游景點，具有美的特點，供游人欣賞，它也能讓游客、特別是學生群體體驗勞動的樂趣，同時學習茶知識、了解茶文化、習得茶禮儀，所以茶旅游比其他農家樂、踏春游更富有內涵。

　　茶旅融合不是兩個產業的簡單結合，而是以茶為主題、以茶基地為載體、以旅游為內容、以市場為動力，將茶園建成旅游景區，將茶產品開發成旅游產品，將茶文化打造成旅游品牌，實現茶旅文化一體化、茶旅品牌一體化、茶旅產品一體化。

　　據了解，茶旅一體化是茶業與旅游業及相關配套服務業一體化發展的新模式，是圍繞茶主題、依托茶資源，以茶基地為載體，以市場需求為導向，以旅游體驗為核心內容，將旅游體驗茶產業的各個環節，形成茶旅經濟鏈，最終實現“茶業在旅游體驗中增值，旅游通過茶產業添彩”的一體化發展目標。

　　實施茶旅一體化發展是豐富旅游新業態、助推旅游供給側改革的重要途徑，也是帶動茶鄉人民全面小康的有效手段。以“茶旅”的思維創新茶旅游產品是有效推進茶鄉茶旅一體化發展的必由之路。茶產業中蘊含的茶景觀、茶文化、茶加工、茶產品既是天然的旅游要素，又是茶旅融合發展的優質領域，可以全面實施茶旅一體化發展。

　　助力區域品牌建設

　　中國茶企品牌塑造，當前茶企該如何做好品牌建設工作?品牌是茶企制定戰略的關鍵要素。茶行業發展日新月異，如果還是按照傳統模式，散貨、批發、小專柜，靠著信息不對稱模式下的薄利多銷、老客戶的維持，想做大做強是不可能的。而且，在電商領域沖擊下，利潤空間在一步步壓縮，品牌建設越來越重要。在這樣的背景下，茶旅一體化對于茶行業多元發展、品牌建設起到推進作用。